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2023年，大型演唱會(huì)和各類音樂節(jié)如“雨后春筍”般開始復(fù)蘇，音樂類演出引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)，扎堆回歸的戶外音樂節(jié)作為年輕人的“精神烏托邦”更是格外火爆。

乘著這股音樂熱浪，自阿那亞蝦米音樂節(jié)后，北京同仁堂生脈飲于今年11月18日至19日聚焦年輕圈層再登音樂節(jié)。這次北京同仁堂生脈飲借勢(shì)廣州草莓音樂節(jié)再次玩轉(zhuǎn)音樂營(yíng)銷，在音樂節(jié)中用生脈飲助力年輕人補(bǔ)氣養(yǎng)氣，快速補(bǔ)充消耗的精氣神，也借此實(shí)現(xiàn)了傳承中醫(yī)藥文化對(duì)話年輕人的深度連接。

北京同仁堂不僅將音樂節(jié)作為活動(dòng)載體，更借勢(shì)音樂節(jié)年輕人聚集的場(chǎng)景，將生脈飲產(chǎn)品以年輕人喜歡且能夠接受的形式推廣，讓年輕人看到了老字號(hào)品牌煥發(fā)的新活力，更是把音樂節(jié)打造成為生脈飲連接“Z世代”人群的有效觸點(diǎn)。

北京同仁堂生脈飲這次與2023廣州草莓音樂節(jié)的合作，以音樂營(yíng)銷為紐帶，將生脈飲的產(chǎn)品價(jià)值與年輕人的實(shí)際需求進(jìn)行深度連接，不斷將產(chǎn)品展示在年輕人的視野中。

本次北京同仁堂生脈飲的“元?dú)庋a(bǔ)給站”依然延續(xù)了與產(chǎn)品同頻的多巴胺色調(diào)，以亮黃色為主，產(chǎn)品元素伴隨著跳動(dòng)的音符隨處可見，為每一位來到現(xiàn)場(chǎng)的樂迷帶來活力體驗(yàn)。

在“元?dú)庋a(bǔ)給站”內(nèi)，北京同仁堂生脈飲設(shè)置了生生不息動(dòng)感單車打卡區(qū)，觀眾們可以騎車點(diǎn)亮燈球，或?qū)⑵渥鳛樽頸n道具為照片加分；

聯(lián)動(dòng)元?dú)鈾n案與觀眾進(jìn)行問答互動(dòng)，免費(fèi)體驗(yàn)氛圍感編發(fā)和潮酷貼紙，現(xiàn)場(chǎng)年輕人紛紛趕來參與，為自己的音樂節(jié)OOTD加分；

扭蛋抽獎(jiǎng)集合了定制手環(huán)、包包、音樂節(jié)必備充電寶和北京同仁堂香產(chǎn)品文創(chuàng)周邊多種獎(jiǎng)品，讓用戶感覺“不虛此行”，趣味的互動(dòng)掀起一陣打卡熱潮。

北京同仁堂生脈飲還將真材實(shí)料的黨參、紅參、麥冬和五味子四味中藥材搬到了音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，觀眾們可以真切的近距離感受到中藥文化的魅力；

黨參娃娃和人參娃娃兩個(gè)IP也來到了現(xiàn)場(chǎng)，可愛的外形萌態(tài)十足，引發(fā)了不少觀眾與其合照；

除此之外，現(xiàn)場(chǎng)還有售賣北京同仁堂的枇杷露，干凈透明的配方成為現(xiàn)場(chǎng)年輕人的飲品首選。

通過入駐音樂節(jié)，北京同仁堂生脈飲成功的撬動(dòng)年輕人圈層，不斷融入年輕人的語境和消費(fèi)場(chǎng)景，以音樂節(jié)為紐帶，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化帶入現(xiàn)代年輕人生活，讓它與年輕一代的生活方式緊密相連，讓傳統(tǒng)和潮流可以并存，健康和活力可以共享。

值得一提的是，本次北京同仁堂還邀請(qǐng)到了各區(qū)域的合作伙伴前來感受音樂節(jié)活力氛圍，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置簽到環(huán)節(jié)為本次活動(dòng)帶來了充足的儀式感。通過此次聯(lián)動(dòng)，企業(yè)展現(xiàn)了品牌打破傳統(tǒng)固有市場(chǎng)的決心，客戶流露出未來進(jìn)一步加深合作的意愿。北京同仁堂將攜手合作伙伴共同踐行藥企社會(huì)責(zé)任感，同心同路守護(hù)百姓健康。

華南區(qū)域經(jīng)銷商：

“同仁堂生脈飲在音樂節(jié)上大放異彩，很符合當(dāng)下社會(huì)年輕人‘蹦迪喝枸杞’的理念，也讓更多的年輕人了解了中醫(yī)藥文化中的養(yǎng)生理念。在我的印象中，北京同仁堂屬于老牌企業(yè)，承擔(dān)著傳揚(yáng)中醫(yī)文化的使命，更多的印象是傳統(tǒng)古樸，卻在本次活動(dòng)和當(dāng)下年輕人潮流活動(dòng)完美結(jié)合在了一起。”

西南區(qū)域經(jīng)銷商：

“北京同仁堂品牌形象在這次廣州草莓音樂節(jié)上煥然一新，針對(duì)年輕人群進(jìn)行了高強(qiáng)度曝光，通過原藥材展示，互動(dòng)體驗(yàn)等設(shè)置一定會(huì)撬動(dòng)中青年群體的市場(chǎng)。而生脈飲的重點(diǎn)目標(biāo)群體也包括這些年輕人。我們對(duì)北京同仁堂的未來合作也充滿了信心。”

浙滬區(qū)域經(jīng)銷商：

“北京同仁堂生脈飲本次音樂節(jié)活動(dòng)舉辦的非常年輕化，來到現(xiàn)場(chǎng)后感覺對(duì)北京同仁堂這個(gè)百年老藥企又產(chǎn)生了新的認(rèn)知，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的扭蛋抽獎(jiǎng)、編發(fā)、發(fā)光手環(huán)等等環(huán)節(jié)都是年輕人感興趣的，尤其是把中藥材搬到音樂節(jié)，這種碰撞太讓人驚喜了！希望以后能多多舉辦這樣的活動(dòng)。”

湘鄂贛區(qū)域經(jīng)銷商：

“我對(duì)同仁堂這個(gè)品種的未來合作也充滿了信心。也希望我們能共同抓住更多年輕人的消費(fèi)喜好，讓我們雙方的合作能更上一個(gè)新臺(tái)階！”

北京同仁堂懸壺濟(jì)世三百余年，始終恪守"炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力"的古訓(xùn)，擁有豐富的產(chǎn)品群，發(fā)展至今形成以生產(chǎn)和銷售傳統(tǒng)中成藥為主業(yè)的現(xiàn)代化制藥企業(yè)。

中醫(yī)藥文化擁有深厚的歷史底蘊(yùn)，同樣需要與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新傳承，北京同仁堂尊古不泥古，創(chuàng)新不失宗，通過精準(zhǔn)洞察年輕人的情感需求與物質(zhì)需求，將中藥與音樂緊密結(jié)合深入年輕人的內(nèi)心，不僅是走出品牌年輕化的標(biāo)桿路徑，更是推動(dòng)中醫(yī)藥文化有序傳承、歷久彌新。